Почему пин-ап: как стиль снова стал популярным

Почему пин-ап: как стиль снова стал популярным


Почему мы так любим пин-ап? Может, потому, что он оставляет место для фантазии? Почему сейчас он снова популярен? Может, потому, что мы уже видели все и теперь снова хочется пофантазировать?

Расцвет пин-апа – это 40-е годы в США. Но полная его история намного шире. И прекрасно, что она пишется до сих пор.

Суфражистки и велосипеды

Говорят, что первые пин-ап-рисунки стали частью феминистической революции. Все началось с появления велосипедов. Для женщин, в конце XIX века боровшихся за равноправие и хотя бы какую-то независимость от мужчин, это изобретение стало прорывом. Во-первых, женщины могли себе позволить переместиться из точки А в точку Б без помощи мужчин и их сопровождения. А во-вторых, в юбке до колен в несколько слоев на велосипеде не покатаешься, поэтому женщинам «приходилось» облачаться в штаны и сапоги. Которые, о боги, облегали и демонстрировали фигуру!

Так при чем тут пин-ап? Дело в том, что мужчины решили бороться с этим опасным для женщин увлечением агитационными плакатами. На них врачи и министры писали, что тряска при езде на велосипеде наносит непоправимый вред хрупкому женскому организму. А трение о седло, о ужас, может даже возбуждать! Только вот создатели плакатов сами себя перехитрили – потому что на них красовалась симпатичные девушки. И текст уже никто не читал.

А главное – в массовой культуре появился образ женщины, у которой можно было разглядеть фигуру.

Календари и «девушки Гибсона»

В 1903 году предприниматели Томас Мерфи и Эдмонд Осборн выпустили рекламный календарь с красивой девушкой на обложке в соблазнительном образе. И он просто разлетелся. Почему-то предыдущие версии с отцом-основателем и первым президентом США Джорджем Вашингтоном и близко не имели подобной популярности.

Но настоящим отцом пин-апа считают художника Чарльза Дана Гибсона. Он работал иллюстратором в журнале Life и создал образ «девушки Гибсона», которая обосновалась на страничках издания на долгие 40 лет. Высокая прическа, пухлые губы, пышная грудь, осиная талия, объемные бедра. Идея настолько «зашла», что у каждого магазина появился свой подобный образ – у The Century была «девушка Кристи», а в Puck Magazine и Cosmopolitan – «девушка Фишера».

Почему пин-ап: как стиль снова стал популярным

Чизкейк и пропаганда

Если у вас картинки в стиле пинап ассоциируются исключительно со Второй мировой и американскими военными, то мы вас разочаруем. Еще во время Первой мировой войны правительство Вудро Вильсона создало Отдел изобразительной рекламы, который активно эксплуатировал женский образ для пропаганды. Правило Sex sells работало уже тогда. Совсем не обнаженная, но весьма игривая барышня говорила: «Вау, если бы я была мужчиной, я бы пошла служить на флот». И озорно заламывала на бок белую бескозырку.

Кстати, знаете, как назывались такие игривые изображения до того, как в 40-х появился термин «пин-ап»? «Чизкейк»! Именно такое сленговое словечко было в ходу у мужчин начала ХХ века. Истоки «американского пирога» зарождались еще тогда.

Но, конечно, именно 40-е и Вторая мировая война, стали пиком пин-апа. А изображения того времени – классикой этого жанра. Сам термин pin-up в переводе с английского означает «прикалывать что-то», и фотографии озорных девушек действительно прикалывались везде: над кроватями, на рабочем месте, в шкафчиках и где угодно.

Такая пропаганда работала очень хорошо. И знаете почему? Американцы воевали не на своей земле, а вдалеке от дома. А кто был изображен на пин-апкартинках? Правильно, «девушки из соседнего двора», застигнутые во время повседневных дел. Ведь, кроме агитации и рекламы, стиль пин-ан часто изображал барышень, которые склонились над духовкой, бегут за покупками, развешивают белье, открывают бутылочку молока. Просто делают это сексуально, хотя и совсем не специально. Солдаты смотрели на такие картинки, понимали, что чем быстрее они победят противника, тем быстрее вернутся домой, к предметам своих грез. И воевали. И это работало.

Почему пин-ап: как стиль снова стал популярным

Расцвет и звезды

Таким шикарным ходом, как рост популярности пин-апа, не могли не воспользоваться в Голливуде. Собственно, самыми популярными пин-ап-изображениями были фото кинозвезд, отрисованные и расцвеченные. Например, фото Бетти Грейбл, где она стоит в обтягивающем купальнике спиной к фотографу и игриво улыбается, стало самым продаваемым и коллекционируемым пин-ап-изображением в истории.

Этой картинкой Бетти обошла Риту Хейворт (еще одну великую актрису 40–50-х и секс-символ Америки), которая и сама была не прочь попозировать для пин-апа. Но их всех превзошла Бетти Пейдж, непризнанная королева пин-апа. Да, она никогда не добивалась таких успехов в киноиндустрии, но вот стать «Мисс Pin-up» ей удалось. Как и покорить обложки и страницы многих журналов во главе с Playboy.

Кстати, о Playboy. Даже на обложке первого номера просматривалось влияние стиля пин-ап в изображении Мэрилин Монро. Да и вообще, Хью Хефнер не стеснялся использовать для популяризации своего журнала эротическую составляющую пин-апа. Хотя он же во многом его и похоронил – Хью понимал, что границы дозволенного раздвигаются, а будущее за фотографиями. И оказался прав: вторая половина 50-х и начало 60-х стали эрой заката стиля пин-ап.

Возрождение и секрет

Сейчас пин-ап снова в моде. Актрисы и певицы регулярно используют этот стиль в кино, концертах, клипах. Возможно, новая волна популярности пин-апа просто объясняется модой на ретро. Винтаж снова популярен и что, как не пин-ап, приходит на ум из середины пятидесятых?

Но, может, дело в другом? Мужчины не просто хотят созерцать красивых женщин, они хотят покорять их. И влюбляться. И строить семьи. И как не влюбиться в образ «девушки из соседнего двора», которая и поесть приготовит, и детей воспитает, и выглядит как с обложки, при этом вовсе не испорчена, а просто немного шаловлива? Мечта!

Текст: Евгений Пащенко  

Почему пин-ап: как стиль снова стал популярным

Поделитесь в социальных сетях:
Share on Facebook
Facebook
Share on VK
VK
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on StumbleUpon
StumbleUpon
Share on Google+
Google+
Pin on Pinterest
Pinterest

Комментарии

комментариев